Доброго времени суток, меня все еще зовут Андрей Столяров, и речь сегодня пойдет о рекламе. Собственно, в своем первом ролике я называл именно рекламу как канонический образчик информационного насилия. Давайте подумаем вот над чем: а любая ли реклама является информационным насилием? И вот ответ тут, как ни странно, будет — нет, не любая.

Ну, с одной стороны, можно назвать примеры рекламы, которые заведомо информационным насилием являются, и это без вариантов. Во первых, конечно, реклама по индивидуальным каналам связи, такая как обычный спам всем известный, такая как, ну например, звонки на ваш домашний телефон с предложением что-нибудь купить. Ну, кроме того, наружная реклама, здесь тоже вариантов никаких нет и быть не может — в общественных местах мы появляемся вне зависимости от нашего желания, мы просто не можем не выходить на улицу, мы не можем всю жизнь жить внутри своего жилища, нам необходимо перемещаться по населённым пунктам. Поэтому эти рекламные щиты — мы могли бы, может быть, на них не смотреть, но это тоже не получается: мы смотрим по сторонам, это неизбежно, мы не можем закрыть глаза, иначе мы куда-нибудь упадем или во что-нибудь врежемся, поэтому здесь мы, к сожалению, ну никак не можем не видеть рекламных щитов. Ну, а наше подсознание устроено так, что если оно может прочитать какую-то надпись, оно ее тут же читает, безотносительно того, хотим мы этого или нет. Поэтому, конечно же, наружная реклама — это тоже насилие, это информационное насилие без каких-либо сомнений.

Но я могу вам назвать также и рекламу, которая заведомо не является информационным насилием. Вот, например, в некоторых магазинах до сих пор существуют иллюстрированные каталоги; раньше их по запросу высылали по почте, то есть нужно было запросить каталог и вам он приходил по почте в бандерольке. Сейчас так уже не делают, потому что есть интернет, но сами каталоги кое-где еще сохранились. Вот этот каталог вы берете сами, он лежит на полке, никого не трогает, вы приходите, берёте его, понятно, что вы знаете, чтО там внутри более-менее. И, раз вы его взяли, значит, вы более-менее согласны на ту информацию, которая там внутри есть, если не согласны, зачем его было брать, спрашивается в задаче.

Нет, ну можно, конечно, придумать такую ситуацию, когда в каталоге окажется не то, что вы ожидали. Например, вы возьмёте каталог какой-нибудь мебели, по крайней мере, на обложке будет нарисована мебель и сказано, что это каталог какой-нибудь мебели или какого-нибудь мебельного магазина, а внутри окажется реклама секты сайентологов. Конечно, в этом случае вы почувствуете себя обманутыми, это заведомая деза, вас обманули, и, кстати говоря, любой обман, любая злонамеренная дезинформация — это, конечно, тоже информационное насилие. Почему — потому что тут заведомо отсутствует согласие получателя, никто не хочет, чтобы его дезинформировали, чтобы его обманывали.

Но это скорее искусственная конструкция, чтобы вы взяли иллюстрированный каталог, а там оказалось что-то совсем не то, чего вы ожидали. Обычно что на обложке, то там и внутри. И вот такой каталог — это заведомо не информационное насилие, если только вам его не всучили насильно. Но если вы его взяли сами, то где тут насилие? Тот, кто передаёт информацию, выразил свое согласие, создав этот каталог, напечатав его, а вы выразили своё согласие, взяв его в руки, никто никого не насиловал здесь, всё в порядке, информационная свобода соблюдена.

Ну, понятно, что вот два крайних случая: с одной стороны наружка и спам — заведомое насилие; с другой — вот такой вот иллюстрированный каталог, заведомо не насилие. А есть ли варианты посередине? Да, есть, конечно, есть варианты посередине. Вот, например, реклама по телевидению. Как ни странно, хотя большинство людей она раздражает больше, чем любая другая. То есть, в общем-то, к наружке все как-то привыкли и особо на неё даже не возбуждаются, а вот реклама по телевидению, ну она всех бесит. Ну, может быть, не всех, но большинство телезрителей, конечно же, недовольны тем, что там есть реклама. Но вот является ли она информационным насилием? Дело в том, что не совсем.

Можно сказать так, что ну не хочешь — не смотри этот телеканал, переключись на другой. Правда здесь можно, конечно же, понимаете, можно сказать, что вы случайно на этот канал попали, увлеклись какой-то передачей, а тут вам — бац! — рекламный блок.

Ну хорошо, давайте немножечко ситуацию, опять же, построим искусственную. Если мы обяжем владельцев телеканалов гонять перед каждой передачей и перед каждым рекламным блоком нейтральную информацию о том, что вот здесь сейчас будет реклама, ее будет столько-то, она будет в таких-то количествах, то есть вот данная передача будет прервана семью рекламными блоками общей длительностью 40 минут, притом что длительность передачи 2,5 часа. Всё, исчерпывающая информация. Нет, бывают ещё люди, которые недовольны конкретными видами рекламы, или рекламой конкретных видов товаров. Ну, например, я знаю людей, которых просто совершенно нереально бесит реклама женских прокладок. Я не знаю, почему, мне, например, совершенно наплевать, что конкретно рекламируют, я рекламу всякую не люблю, не люблю её, в общем-то, в одинаковой степени. И она меня не так чтобы прям бесила. Но вот есть люди, кого-то там женские прокладки бесят, кого-то, кстати, бесят автомобили, видимо потому что они такой автомобиль приобрести не могут, но очень хотят, вот их очень почему-то жутко раздражает реклама автомобилей. Ну, человек может сказать, что вот я соглашался на рекламу, но не в таких количествах, или соглашался на рекламу, но не этих товаров. Ну хорошо, вот в этом блоке можно будет дать и эту информацию, что вот значит такая-то реклама будет, рекламироваться будут такие-то товары, такой то категории, и рекламы будет столько-то, такое-то количество. После этого, извините, уже всё, после этого не хочешь смотреть рекламу — ну не смотри этот телеканал.

И это, кстати, то, чего я вам рекомендую и всем вам желаю: не надо смотреть телевизор, как это, например, делаю я и как это делает большинство моих знакомых. У меня, например, в доме вообще нет телевизора.

Но, так или иначе, даже в том виде, в котором телереклама есть сейчас, несмотря на то, что она всех раздражает, в общем-то это не то насилие, которое нужно немедленно искоренять, по крайней мере, есть гораздо более серьёзные виды насилия, вот та же наружная реклама — это заведомое насилие, ну а реклама по телевизору — это непонятно, что-то среднее, то есть да, на грани фола, может быть, даже за гранью фола. Но начинать — если уж запрещать информационное насилие, то начинать надо явно не с неё, как ни странно. От нее можно закрыться, а от рекламы наружной или от спама вы никак не закроетесь, то есть нужно вообще не ходить по улицам, нужно вообще не пользоваться интернетом, ну это несерьёзный совет, несерьезная рекомендация, а вот не смотреть телевизор — это серьезная рекомендация, ей очень легко последовать.

Или вот, например, тот же интернет. Вот реклама на сайтах, не та, которая спам, со спамом всё понятно, за спам вообще четвертовать надо, а вот реклама на сайтах в виде баннеров. Да, конечно, тоже неприятно, тоже она раздражает, тоже она вызывает какие-то неправильные эмоции у нам с вами негативные, безусловно, вне всякого сомнения. Но вы знаете, ну не ходите на сайты, где много рекламы.

Опять же, можно на сайт попасть случайно, из поисковика, понятно всё, с этим все ясно. Хорошо, современные технологии очень просто позволяют сделать следующее: заходите на сайт, вам вываливается табличка, что на этом сайте есть рекламные баннеры в таких-то количествах, рекламируются такие-то категории товаров или такие-то категории услуг, рекламные баннеры предоставлены такими-то баннерными сетями или баннерные сети у нас никакие не используются, тут разные варианты бывают, баннеры текстовые или баннеры графические, у нас там есть на некоторых баннерах анимации и т. д. Хотите — заходите, не хотите — интернет большой, идите куда-нибудь ещё.

И вот вы нажимаете одну из кнопочек: «согласен на получение рекламы», «не согласен на получение рекламы». Если не согласен, вам войти на этот сайт не дадут. Всё, понимаете? Да, неприятно, конечно, да, но вот вам предоставить информацию, которая есть на сайте, владелец сайта согласен не просто так, а на определённых условиях. Не хотите — как хотите, это так же, как на рынке, вот товар, вот цена, хочешь — плати цену, не хочешь — не плати цену, иди дальше. Здесь никакого нет насилия, здесь есть продукт согласия сторон, обычное соглашение; собственно, на основе этих соглашений и работает общество с разделением труда.

Так что тут всё хорошо, хотя и не всегда приятно; хочется, конечно, съесть килограмм черной икры, а денег на неё нет. Ну, неприятно, но что поделать, это же не наша икра. Вообще, слово «реклама» обозначает содержание, а не способ подачи, а для информационного насилия важен именно способ подачи, а не содержание. То есть получается так, что не всякая реклама является информационным насилием, не всякое информационное насилие является рекламой, важен именно способ подачи, предполагает он согласие получателя или не предполагает.

Но я должен сказать, что есть один случай рекламы, точнее, одна категория рекламы, где именно содержание указывает на ее заведомо насильственную сущность. Как ни странно, я имею в виду так называемую социальную рекламу, то есть когда не коммерческие товары или услуги рекламируются, с этим можно согласиться, ну и в конце концов, не так страшно, купим мы не один стиральный порошок, а другой, какая, в сущности, разница.

Но вот что касается социальной рекламы, понимаете, на ее получение может согласиться только тот, кто уже согласен с ее месседжем, с той точкой зрения, которая рекламируется, а всякому человеку, который против, который не согласен с этой точкой зрения, социальная реклама будет заведомо неприятна, никто никогда на неё не согласится. Вообще, пропаганда, понимаете, вот пропаганда всегда идёт без согласия тех, на кого она нацелена, поэтому здесь само содержание предполагает, что согласия получателя нет и быть не может.

И вот как ни странно, да, все как-то считают там, что коммерческая реклама, ну принято так считать в обществе, что коммерческая реклама — она такое нехорошее дело, хотя от неё никуда не деться, а вот социальная реклама — это, грубо говоря, дело хорошее и правильное. Нет и нет. Социальная реклама гораздо хуже, чем любая коммерческая, потому что на коммерческую рекламу ещё согласиться можно, а на социальную — нет, никогда.

Ну а вообще, вы знаете, что такое пропаганда? Пропаганда — это когда кто-то хочет, чтобы мы думали так, как он хочет. В таких случаях нужно думать, а почему же они — те, у кого есть много денег на социальную рекламу — почему они хотят, чтобы мы так думали? Кстати говоря, от социальной рекламы очень низкий эффект, в некоторых случаях рекламируется что-то такое, что вроде бы и не имеет отношения к лоббированию интересов правящей верхушки. Ну, например, когда рекламируют отказ от курения, в принципе можно, конечно, сказать, что верхушке невыгодно, чтобы люди мёрли от рака легких, потому что они тогда налогов не платят, но это уже немножко притянуто за уши. В принципе, пропаганда отказа от курения — это просто вот такая социальная реклама, она не потому что очень хотят, чтобы мы так думали.

А почему, кстати, почему она есть, хотя от неё толку никакого, в общем-то, все же это прекрасно понимают? А на самом деле есть она вот по какой причине: кто-то где-то когда-то выделил деньги на государственную программу борьбы с курением табака. Надо как-то за эти деньги отчитаться, понятно, что 90% разворовали, у нас всегда так делается, есть бюджет, его надо пилить, что с ним ещё делать. Вот на остаток денег надо как-то отчитаться за них за все. Вот один из вариантов — а мы сделаем рекламную кампанию! Мы провели рекламную кампанию, мы устроили социальную рекламу. То есть это просто обычная пилёжка бабок, как обычно. Ничего в этом интересного и ничего в этом нет такого хорошего, правильного и так далее. То есть социальная реклама — это зло ещё и с этой стороны. Вот такая штука.

Но а что делать по этому поводу? Вы знаете, стараться не покупать то, что рекламируют. А если видите социальную рекламу, либо игнорировать ее, либо думать, кому же она выгодна и почему так хотят. В большинстве случаев, впрочем, её можно просто игнорировать и всё. Спасибо за внимание.